市場營銷
這是一場災難。美國現在的Covid-19病例比其他任何國家都多。特朗普總統顯然沒有能力應對這種流行病。美國布魯金斯學會高級研究員托馬斯賴特說:在長期的危機中,許多人將毫無必要地死去,經濟代價將是數萬億...
2020-05-13
卷煙作為快消品,消費行為存在從眾效應;隨著傳播渠道的限制,卷煙品牌傳播途徑收窄。意見領袖對卷煙品牌傳播的作用不容小視。結合煙草實際,筆者以兩級傳播理論為基礎,嘗試在形成意見領袖階段和人際傳播階段提出相...
2017-08-28
基于兩級傳播理論的卷煙品牌口碑傳播
品牌想要生存和發展,就必須進行品牌的傳播和推廣。但是,我國煙草業又實實在在地遇到了傳播環境的改變(比如新媒體的崛起)及越來越嚴格的外部管控環境。在此環境下,煙草行業如何實現品牌傳播突圍是行業品牌建設研...
2017-01-24
傳播行為是企業發展的重要組成部分,煙草企業的傳播歷來受到社會密切關注,其傳播方式也隨著大眾傳媒技術與載體的發展而不斷更新。跨國煙草公司高度重視企業傳播,并進行了卓有成效的探索和創新,傳播行為對企業的發...
2017-01-04
互聯網廣告禁令來襲 煙草網絡推廣何去何從?
2016年7月4日,國家工商行政管理總局公布《互聯網廣告管理暫行辦法》(國家工商行政管理總局令第87號)。作為《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱廣告法)的配套性法規,《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下簡...
2016-10-09
卷煙零售終端對于煙草品牌文化的傳播,有著諸多優勢。其一,作為實體型的宣傳終端,對品牌文化的傳播會在法治框架內開展。其二,基于目前的卷煙零售機制,所有的卷煙需要而且必須通過實體終端實現面向消費者的銷售,...
2016-09-12
引:近來一段時間,媒體上關于互聯企業凡客的各類報道非常多,我想這么多目光都聚焦在凡客身上,可能有這么幾個原因,一是從品牌上來說,凡客是我國為數不多的互聯網快時尚品牌,尤其是凡客體的流行,一度被眾人所模...
2013-10-29
引:2013年1-4月份,國內卷煙行業重點品牌持續增長,增速有所放緩。全國卷煙銷量超過1850萬箱,同比增加約15萬箱,重點品牌合計銷售超過1420萬箱,同比增加約100萬箱,銷量增幅高于全國卷煙銷量...
2013-07-11
煙草品牌傳播渠道的愈發收窄與品牌圖強發展而產生的傾訴欲產生了強烈的反差,這種反差帶給煙草企業如鯁在喉不吐不快之感。而且隨著控煙形勢的日益嚴峻,這一感覺會越來越明顯。龐大的市場輻射范圍和多元化的消費需求...
2013-07-02
口碑傳播同時在兩個維度上運行,一個是企業的主動操作,引導口碑的形成和傳播;另一個是消費者根據實際認知自然生成的口碑,例如NB不NB,天天抽玉溪、窮XX、富中華、SB才抽紅山茶這種順口溜是消費者原創,而...
2013-07-02
商標設計的最終目的是要誘發顧客(消費者)的購買行為,而消費者的購買行為的產生往往是與情感的激發聯系在一起的。消費實踐證明,情感沖動愈強烈,購買的欲望與行為愈易產生。因此,商標設計必須注重情感設計,使消...
2013-02-22
引:根據國家統計局中國行業企業信息發布中心公布的2012年中國飲料行業前三季度調研數據顯示:中國飲料行業整體穩步增長,相對2011年同比增長了10%,涼茶行業更是一枝獨秀,市場增幅超過了30%,遠高于...
2012-12-18
探析文化式卷煙的品牌傳播
業內大環境:當前大企業、大市場、大品牌的行業環境中,532,461品牌傳播成為煙草行業市場營銷的關鍵,而在煙草行業控煙大環境日趨嚴峻的今天,如何成功傳播品牌成為全行業共同探討的話題。對于卷煙商業企業,...
2012-01-31
廣告是指通過大眾傳媒向公眾介紹產品和服務的宣傳方式,其最終目的是傳遞信息,改變人們對其產品的態度、誘發購買行為。作為促銷的一種重要形式,廣告能夠迅速、廣泛地傳播信息、溝通信息,可為企業敲開廣大消費者之...
2011-11-24
引:由于目前世界上許多國家都加入了《煙草控制框架公約》,對煙草的宣傳形式加以控制,在許多國家中,直接的煙草廣告被完全禁止或者被限制。面對國際形勢,中國煙草企業所能做的宣傳方式也就比較固定了。在這種宏觀...
2011-04-21