“勞動牌”香煙的由來

2013-04-26作者:唐為昌

桃花视频APP  在上海老一輩煙民中,“勞動牌”香煙是刻骨銘心的時代烙印。所以在煙草博物館煙標展區,時常會看到一些老煙民對展出的“勞動牌”煙標指指點點,并且說上一段與“勞動牌”香煙有關的陳年往事。

  其實,年長一些的人都知道,“勞動牌”香煙這個老牌子前身系“老刀牌”香煙。這段演變歷史可追溯至一百多年以前。最初的“老刀牌”(PIRATE)香煙應屬于舶來品。1902 年,英美兩國煙草聯合在上海成立了英美煙公司,并在上海興建廠房,制造卷煙。其中“海盜牌”香煙便是他們打入中國卷煙市場的一個品牌。“海盜牌”最初的煙盒廣告畫面是一個彪悍威猛持刀而立的海盜形象,他站在裝備著火炮的甲板上,儼然一副掠奪者的面孔。而上方的字母“PIRATE”,翻譯成中文是“海盜”或“強盜”的意思。由于國情和文化背景不同,一些歐美國家通常把海盜當作英雄般對待,但在中國卻恰恰相反,中國人一直把海盜與倭寇相提并論。在中國人看來,海盜就是侵略的代名詞。所以,許多中國人看到這個廣告形象后頗為反感。很快,英美煙公司意識到了這個不滿的社會情緒,于是馬上采取措施對煙標和廣告畫作了大幅修改 :將上面一行英文改成中文“老刀牌”,船上的火炮改成鐵箱,帽子上的海盜標記和嘴上的胡子都一一作了修飾和“整容”,原海盜手中的大刀也改成了古代的老刀。同時在“老刀牌”中文的下面又增加了一行拉丁文,翻成中文就是“杰出的作品”。經過這么一番改頭換面修改后,煙標上原本一個殺氣騰騰的海盜,變成了一個規規矩矩做生意的商人。修改后的“老刀牌”煙標還喻意 :這位手持古代老刀的商人乘船來到中國是推銷世界上最好的香煙“老刀牌”的。經過一番精心修改和市場推廣后,修改后的“老刀牌”煙標總算被中國人所接受。從此,“老刀牌”香煙品牌在華經銷至建國初長達數十年之久。雖從全英文、半中半英文到全中文的煙標演變,但畫面一直未作大的改動。

“海盜牌”改為“老刀牌”后的宣傳廣告畫

首版“勞動牌”香煙宣傳廣告畫

  1949 年新中國成立后,勞動人民當家作主,奪回被外商占達半個世紀的煙草市場主控權,在華的英美煙公司也由國營上海煙草公司接管。1952 年,中國煙草業開始對舊煙標實行整頓改版,以清除煙標上的洋文和糟粕。因祖國新生,勞動人民當家作主,而且“老刀”與“勞動”用上海方言說讀音近似,消費者易于接受,故“老刀牌”從此改版為“勞動牌”。雖香煙的品質沒發生變化,但因煙標名稱更改則徹底改變了它的品牌文化內涵,凸顯了新時代、新氣象、新內涵。為此,國營上海煙草公司通過媒體在原“老刀牌”香煙廣告版特刊登啟示:本商標即將改“勞動牌”,敬請大家留意。首版“勞動牌”香煙煙標以粉紅細豎條作底色,具有明顯的時代色彩,煙標圖案設計正版主題為工農聯盟圖,畫面左側是一位農民手執鐮刀在收割,右側是一位工人在操作車床,背景是廣袤的田野和新型的工廠 ;副版正中環繞“勞動創造世界”六字名言,上方是火車在高架橋上奔馳,下方是大型收割機在收割,一派豐收和欣欣向榮的景象。

桃花视频APP  1958 年,我國進入大躍進年代,“勞動牌”改版為深桔紅色,商標設計僅是一個素描圖案,因鐵錘、鐮刀代表的是工農,正版一工一農并肩高舉鐵錘和鐮刀,挺立在麥穗和齒輪組成的圖案上,簡潔剛練,正上方“勞動牌”三字閃著光芒,表明工農在中國的歷史地位 ;副版圖案麥穗和齒輪各半圓形組合而成,圈內前方為一臺起重機高高吊起一臺電機,喻意中國工農團結緊,工人階級有力量。1966 年,史無前例的“文化大革命”運動開始,多數煙標設計受到干擾,為體現時代性和革命性,“勞動牌”煙標的正版圖案一度改成林彪題詞 :“讀毛主席的書,聽毛主席的話,照毛主席的指示辦事,做毛主席的好戰士。”這是在煙標上呈現為數不多的“林副主席”題詞之一,具有鮮明的時代特征,被深深的打上政治烙印,亦極具收藏價值。1971 年,林彪“9 ﹒ 13 事件”發生后,“勞動牌”煙標仍恢復成“鐵錘和鐮刀”的圖案。

桃花视频APP1958 年改版后的“勞動牌”煙標

桃花视频APP  從上世紀 50 年代至 90 年代,雖然“勞動牌”煙標上先后標注“中國煙草工業公司出品”、“上海卷煙廠出品”和“上海煙草公司出品”的字樣,但其圖案基本不變。它伴隨中國老百姓走過了近半個世紀的風風雨雨,它和上海的“牡丹” “大前門”等老品牌一樣,在國民心中留下了根深蒂固的印象。

來源:上海煙業
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